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www.dajinhu222.com:诺基亚全球最大的旗舰店在上海悄然关闭,官方微博告别

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2013-4-4 09:58| 发布者: 湖南新闻| 查看: 143787| 评论: 0

摘要: 2007年,诺基亚上海旗舰店待开业 英雄末路,在手机市场面临大洗牌的前提下,昔日巨头也不得不收缩战线。记者昨天看到,位于南京路546号的诺基亚上海旗舰店悄然关闭,旗舰店官方微博日前贴出张震岳的《再见》歌曲MV, ...

诺基亚全球最大旗舰店在上海悄然关闭

2007年,诺基亚上海旗舰店待开业


        英雄末路,在手机市场面临大洗牌的前提下,昔日巨头也不得不收缩战线。记者昨天看到,位于南京路546号的诺基亚上海旗舰店悄然关闭,旗舰店官方微博日前贴出张震岳的《再见》歌曲MV,为旗舰店的落幕画上句号。对此,诺基亚方面回应称目前的零售战略重心将是加强与运营商、零售商、经销商和网上商城的合作,关店基于策略调整。不过,在业内人士看来,公司业绩持续亏损、产品竞争力下滑仍是关店主因。

旗舰店关闭官方微博告别

        “遮上了,最后的容颜。 ”3月31日18点40分,网友“小布布的爸爸”在其微博贴上了一张诺基亚员工关闭旗舰店大门的照片,摄下了这家开业六年的直营店最后的面貌。 4月1日中午11点31分,“NOKIA上海旗舰店”发布了一条耐人寻味的微博:“你好,上海——2007”,并贴出2007年旗舰店开门时的盛况:当时,整栋大楼被“你好上海”的品牌宣传幅占据,引得不少路人驻足观望。 11点33分,“NOKIA上海旗舰店”再发微博,不仅以“再见,上海——2013”呼应前一条微博,更贴出了张震岳《再见》歌曲MV,宣布这家店的最终关停。

        记者了解到,诺基亚上海旗舰店开业于2007年10月26日,是继诺基亚香港旗舰店后亚洲第二家旗舰店,也是全球最大的独栋式旗舰店,该店经营面积约为1000平方米,比美国2006年开业的纽约旗舰店大了近5倍,据媒体报道,开业不到5个月,旗舰店的客流已突破百万。

现场大门紧闭留下停业通知

        昨天下午两点,记者来到位于南京东路546号的诺基亚上海旗舰店,看到大门紧闭,仅留下一张停业通知:“因内部调整,本店暂不营业,手机售后请至福州路536号诺基亚客户体验中心,或致电诺基亚客服热线4008800122。 ”记者通过门缝看到,店内商品已撤空,仅留下两名男子百无聊赖地玩弄手机。通过福建中路341弄的小弄堂,记者进入旗舰店后门,两名男子声称是保安公司的员工,来这里只负责看店,对于关店原因并不清楚。

昔日行业巨头,如今却黯然关闭全球最大旗舰店,对此,不少网友都表示遗憾。网友“Tech-Geek”感慨:“还记得当年N97上市时,旗舰店门口那两个硕大的N97模型,现在……”网友“罗Plus”则评论称:“诺基亚死粉悲伤路过,舍不得小诺关门啊! ”

诺基亚回应系策略调整

        事实上,上海旗舰店并非诺基亚在华关闭的首家店,去年,诺基亚北京磁器口旗舰店同样告别京城。在全球市场,诺基亚在法国、西班牙和芬兰的实体店同样面临关停。 2012年,诺基亚最后一家本土制造工厂更是关门歇业,从此告别“芬兰制造”。

        不仅是零售店,为缩减成本,此前诺基亚甚至出售大量地产楼宇,其中包括位于芬兰的总部大楼,并在中国大区进行裁员,将重庆与上海两大销售区的编制撤销,合并入大南区与大北区。

        对于上海旗舰店的关张,诺基亚方面昨天对记者回应称:“诺基亚一直致力于提供最优质的消费者服务及零售体验,我们也在不断地优化我们的零售策略,以提升市场竞争力和运营效益。 ”诺基亚方面表示,目前其零售战略重心将是加强与运营商、零售商、经销商和网上商城等合作,关店基于策略调整。

分析师认为产品仍缺竞争力

        不过,在业内看来,除了策略调整外,公司业绩亏损同样是关店主因。按国际财务报告原则,2012财年,诺基亚亏损了23.03亿欧元,相较于前年亏损的10.73亿欧元又翻了一番。资深消费电子产业观察家梁振鹏在昨日接受采访时表示,诺基亚关店仍是为了在业绩亏损的前提下缩减成本,不过,他也指出,目前,对于诺基亚来说,如果不解决盈利问题,光减少成本难有成效。

        “诺基亚并不是败在硬件质量,而是输在操作系统上。在塞班系统难敌安卓与iOS后,诺基亚选择了处于起步阶段的微软WP系统如今看来是一大败笔。 ”他认为,诺基亚手机如今在市场上缺乏竞争力,最大的原因在于其不愿选择成熟的安卓系统,而是固执地坚守微软WP系统。

        “其实从之前微软宣布WP7无法升级到WP8就可以看出,微软对于合作手机厂商并不是多么上心。在这种情况下,诺基亚完全可以同时选择安卓系统和WP系统多向发展,但它却固执地不愿改变。 ”梁振鹏告诉记者,微软的WP系统操作相较于安卓更为繁琐,并且应用市场要远远不如安卓和iOS系统,至少从目前看来还缺乏竞争力。

        事实上,三星等诺基亚的老对手如今都做足了两手准备:通过同时开发使用WP或是安卓操作系统的智能手机,保证其在手机市场上相对稳定的地位。相比之下,固执己见的诺基亚却在智能手机全球份额排名上跌出了前十位。

        此外,也有业内人士认为,诺基亚目前在中国的产品认知度存在问题,绝大部分消费者对于诺基亚产品的印象还停留于“结实、耐用、便宜、非智能”上,不少人看到诺基亚品牌的手机就认为这产品肯定“不值钱”。在这种环境下,诺基亚的高端智能机即使比其他品牌同性能产品便宜,也难以满足消费者的胃口,最终只能被迫实行廉价量产攻势,进一步加深消费者对其“与山寨手机竞争”的印象,形成恶性循环,利润率因此难以提升。

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